眼球經濟時(shí)代，新媒體強勢來(lái)襲，傳統媒體也(yě)不甘落後，紛紛開始通(tōng)過辦活動，特别是大(dà)型且定位獨特的(de)活動，來(lái)提升媒體品質與影(yǐng)響力，以此在激烈市場(chǎng)競争中培育媒體的(de)核心競争力，并促進自身變革激活媒介資源。可(kě)是媒體如何辦好活動呢(ne)？

    “既活動也(yě)營銷，既營銷又活動”乃是媒體的(de)營銷活動的(de)最終目标。然而目前媒體的(de)活動大(dà)抵缺乏營銷，或者沒有做(zuò)好營銷，爲何會出現種種不足，未能真正挖掘出活動的(de)價值和(hé)意義呢(ne)？新活動傳媒董事長(cháng)王偉在其新書(shū)《活動的(de)力量——後廣告時(shí)代的(de)營銷突圍》中指出，其要害在于我們開展活動營銷的(de)曆史還(hái)很短，我們的(de)媒體尚沒有形成屬于自己的(de)專業的(de)活動策劃團隊與執行團隊，更沒有成套的(de)行動機制。

    活動策劃是活動管理(lǐ)的(de)第二個(gè)階段。策劃就是預測和(hé)決定一項活動都需要哪些内容和(hé)工作，以及如何讓這(zhè)些活動内容和(hé)工作揉合在一起。策劃通(tōng)常要考慮的(de)問題包括活動内容、活動形式、活動宣傳等要素。

    做(zuò)任何一件事，人(rén)才都是最基本與最核心的(de)力量，不同的(de)人(rén)做(zuò)同樣一件事，其收效會明(míng)顯不一樣。專業化(huà)的(de)活動策劃人(rén)才，專業化(huà)的(de)品牌推廣人(rén)才，專業化(huà)的(de)媒體資源整合人(rén)才，專業化(huà)的(de)經營人(rén)才是活動得(de)到專業性保障的(de)唯一标準，團隊有效的(de)執行力和(hé)整合力是媒體活動成功的(de)必備要素。

    爲什(shén)麽國外的(de)洋品牌在國内大(dà)行其道而國内的(de)活動任憑媒體如何宣傳，運營商如何賣力，觀衆仍覺得(de)老土，仍覺得(de)不夠有吸引力？我們覺得(de)很大(dà)程度上是因爲活動的(de)策劃不夠高(gāo)明(míng)。看看國内的(de)媒體活動，同質化(huà)現象嚴重，差異化(huà)難以體現，真正有創意的(de)活動少之又少。“超級女(nǚ)聲”火了(le)之後，全國一窩蜂地上馬選秀活動，相親類活動火了(le)之後，全國又一窩蜂地大(dà)搞相親類活動……

    好的(de)策劃是成功的(de)一半，專業的(de)策劃團隊才能拿出最好的(de)策劃方案，在這(zhè)裏不想長(cháng)篇累牍地多(duō)說，通(tōng)過下(xià)面這(zhè)個(gè)例子相信大(dà)家一定能有更深刻的(de)理(lǐ)解。

    在戰國時(shí)期，一個(gè)名爲甘茂的(de)大(dà)将自秦國逃出後，準備逃到齊國去，但是要怎麽樣策劃下(xià)，才能讓齊王收留自己，并重用(yòng)自己，繼續享受榮華富貴呢(ne)？他(tā)在函谷關附近遇到了(le)戰國名嘴蘇秦的(de)族弟(dì)——蘇代，蘇代同樣是一位謀略深遠(yuǎn)的(de)縱橫家。甘茂就給蘇代講了(le)個(gè)江上女(nǚ)子的(de)故事，暗喻自己雖然落魄，但是還(hái)有一定的(de)作用(yòng)，希望蘇代能夠幫個(gè)忙，安排個(gè)一官半職來(lái)做(zuò)。

    在詳細了(le)解了(le)甘茂的(de)優點後，蘇代就先西入關中遊說秦王了(le)，他(tā)向秦王詳細分(fēn)析了(le)甘茂這(zhè)個(gè)人(rén)的(de)優缺點，并将用(yòng)或不用(yòng)的(de)利害關系說的(de)非常到位。蘇代說，“甘茂是個(gè)賢能的(de)人(rén)，并不是一般人(rén)；他(tā)在秦國受到惠王、武王、昭王等幾朝重用(yòng)。由崤山、函谷關直至溪谷，秦國的(de)險阻要沖，他(tā)無不了(le)如指掌。萬一他(tā)通(tōng)過齊國，聯合韓、魏，反過來(lái)圖謀秦國，這(zhè)就對(duì)秦國十分(fēn)不利。”秦王一聽(tīng)，當然著(zhe)急了(le)，忙向蘇代請教對(duì)策，蘇代說：“您不如多(duō)備厚禮，以高(gāo)位重金聘其回國。他(tā)要來(lái)了(le)，把他(tā)軟禁在槐谷，老死在那裏，諸侯又憑什(shén)麽圖謀秦國呢(ne)？”秦王說：“好。”于是，許給甘茂以上卿的(de)高(gāo)位，拿了(le)相印到秦國去迎接他(tā)。但甘茂推辭不去。

    于是，蘇代又到齊國，對(duì)齊王說：“甘茂是個(gè)賢能的(de)人(rén)，眼下(xià)秦王給他(tā)上卿的(de)高(gāo)位，拿了(le)相印去迎接他(tā)。但甘茂卻因爲感激您齊王的(de)恩德而不去秦國，其實他(tā)願意做(zuò)大(dà)王的(de)臣子，如果不加以挽留他(tā)，他(tā)一定不會再感激大(dà)王。後續^-^