| 品牌從誕生到消亡同樣遵循進化(huà)的(de)法則，但品牌同樣也(yě)具備動态性，從品牌的(de)培育到推動，隻有持續不斷的(de)創新才能讓品牌煥發生機，永葆活力，如若不然：也(yě)會被曆史遺忘。因此品牌是個(gè)生命體，同樣會生老病死。
優秀的(de)品牌都是不斷創新的(de)品牌 如：IBM，杜邦，索尼，豐田，海爾等，一直堅定不移地推進品牌創新，爲增強競争優勢提供重要的(de)動力和(hé)源泉。 品牌的(de)創新必須有核心技術，保持創新能力的(de)自主性，才能夠達到事半功倍的(de)效果。 一個(gè)著名品牌的(de)發展和(hé)建設是一個(gè)循序漸進，潛移默化(huà)的(de)過程。在這(zhè)條艱苦道路中，關鍵是增強品牌自主創新能力，并遵循品牌創新的(de)規則性，所有的(de)優秀品牌成功的(de)經驗都證明(míng)了(le)這(zhè)一點。 中國制造業相對(duì)發達，産能過剩，嚴重同質化(huà)，大(dà)家生産的(de)産品大(dà)體相當，水(shuǐ)平幾乎差别不大(dà)，這(zhè)是許多(duō)企業面臨的(de)一個(gè)通(tōng)病。其根源在于缺乏核心技術和(hé)自主創新，缺乏新産品脫穎而出的(de)操控能力。而産品創新帶動品牌建設卻又是關鍵環節所在。 蘋果連續三年被美(měi)國雜(zá)志評爲全球“最受尊敬的(de)企業”。 因爲蘋果公司一直緻力于科技創新和(hé)産品創新，這(zhè)些年在傳統的(de)電腦(nǎo)之外，陸續推出ipod音(yīn)樂(yuè)播放器，iphone手機和(hé)ipad平闆電腦(nǎo)等多(duō)款新産品，不斷研發并推出科技，時(shí)尚，好用(yòng)并符合消費者需求的(de)産品，這(zhè)無疑是蘋果成功的(de)基石。 技術創新與産品創新有時(shí)具備一定的(de)關聯性與決定性，如蘋果的(de)科技創新也(yě)是産品創新的(de)根源。 再比如：離我們身邊很近的(de)肯德基和(hé)麥當勞，産品推陳出新，與時(shí)俱進，不斷迎合消費市場(chǎng)的(de)需求，每個(gè)季節都有新食品推出，從未停止過創新的(de)腳步，總能變換花樣針對(duì)中國人(rén)的(de)口味推出刺激味蕾的(de)新食品，觀衆也(yě)總能在電視和(hé)各種媒體上看到它們新食品上市的(de)廣告。其産品創新層出不窮，從品牌形象，到創意傳播，廣告創意也(yě)經常令人(rén)耳目一新。 雖然衆所周知：洋快(kuài)餐食品的(de)不健康性，但是其創新的(de)口味，創意的(de)表達，流行的(de)飲食文化(huà)元素，将營養便利，感恩關懷等與它們的(de)企業理(lǐ)念有序銜接一起，體現出洋快(kuài)餐的(de)本土化(huà)，人(rén)性化(huà)，提升其在青年消費者群體中的(de)形象，拉近與中國消費者的(de)距離。 品牌的(de)創新性能滿足消費者新的(de)需求，能使消費者對(duì)品牌産生聯想并保持延續性，産生最新的(de)價值認同，隻有認同的(de)品牌聯想才能在消費者意識中塑造品牌差異化(huà)；隻有成功的(de)差異化(huà)才能實現品牌突破。 任何好的(de)産品和(hé)服務，最高(gāo)的(de)營銷是它的(de)價值觀營銷 ---- 但品牌創新則要求我們：思想無禁忌，創新有規則 ---- 第一：品牌創新的(de)可(kě)操作性 品牌創新的(de)規則性 品牌創新同樣需要落地，就是它的(de)創新理(lǐ)念跟推動執行之間不能出現斷層的(de)，必須能實現轉換，從創新的(de)産品到核心技術，從品牌文化(huà)，品牌内涵，到品牌精神，品牌價值等等，要具備傳播的(de)理(lǐ)由和(hé)渠道。如若不然，其所謂的(de)品牌創新也(yě)隻是虛空的(de)思想而已。 第二：品牌創新的(de)商業價值 商業價值是對(duì)品牌标準的(de)一種評估，主要指生産型企業和(hé)服務型企業，品牌創新的(de)同時(shí)要對(duì)其品牌創新的(de)商業價值做(zuò)出科學準确的(de)評估，無論是國内的(de)還(hái)是國際的(de)标準。 如果品牌在消費者心目中不能形成差異性和(hé)有效性，無論是通(tōng)過“技術創新增加産品的(de)科技含量”還(hái)是通(tōng)過“工藝流程創新提升産品的(de)品質”，企業最終也(yě)隻能停留在同質化(huà)，重複性，低水(shuǐ)平的(de)殘酷競争階段，無法逃離品牌競争的(de)“紅海領域”。 第三：品牌創新對(duì)消費市場(chǎng)的(de)吸引力 品牌定位，品牌口号，品牌形象，品牌傳播，根本目标就是要在消費層去建立這(zhè)樣一種理(lǐ)性的(de)評價标準，這(zhè)實際上就是一種規則。 實踐證明(míng)：價值對(duì)于每個(gè)人(rén)的(de)影(yǐng)響都是不同的(de)，消費市場(chǎng)中的(de)消費行爲在發生著(zhe)變化(huà)，品牌價值，品牌文化(huà)不斷左右消費意願的(de)同時(shí)也(yě)要跟随時(shí)代的(de)節奏，讓價值文化(huà)驅動消費。 有時(shí)候一種簡單的(de)文化(huà)理(lǐ)念能使消費者一目了(le)然，讓消費者能夠一看便知，産生一見如故的(de)感覺。你可(kě)以瞬間覺得(de)這(zhè)個(gè)品牌能夠給你一種生活的(de)默契和(hé)與衆不同，讓你在大(dà)衆消費中得(de)以自我識别化(huà)。這(zhè)便是它的(de)價值和(hé)文化(huà)内涵體現。 真正的(de)品牌文化(huà)應該有它的(de)唯一性，它應該是特立獨行的(de)，并不是複制他(tā)人(rén)，追随潮流，這(zhè)種唯一性和(hé)排它性可(kě)以支撐著(zhe)企業的(de)核心競争力。 |
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品牌創新的(de)規則性-樂(yuè)欣
發布于：2011/2/27 | 編輯：樂(yuè)在自我 | 來(lái)源：
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